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流量明星没流量?鲜肉演员收视率惨淡

    这几天最火爆的新闻无疑就是“单个艺人单剧片酬不超5000万”这一条了。
    8月11日,爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大制片公司发出《关于抑制不合理片酬,抵制行业不正风气的联合声明》,共同抵制艺人“天价”片酬现象,共同抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为。
    查询声明后发现,其对明星片酬给出了具体的限定价格,艺人单集片酬(含税)最高不得超过100万元人民币,总片酬(含税)不得超过5000万元人民币。

 

    消息一出,一石激起千层浪,有人认为“规定早该来了“,也有人认为”五千万还是太高“,当然也有不同的声音认为“市场经济环境下,艺人的片酬是供需自然的体现,不应该刻意限价”。
    就在各界纷纷讨论之际,记者发现,就算在限薪声明发出之前,被认为是这一波限薪“主要打击对象”的各大当红小鲜肉们似乎本身已经开始失去市场号召力,无论是电视剧收视率,还是电影票房,由小鲜肉担纲的作品近期表现都非常惨淡。
    或许,不需要什么强制限薪,观众已经对于部分高薪的明星产生了厌倦——与其用规定来限制他们,倒不如让市场和消费者自发的反馈来“以旧换新,新陈代谢”才更为合适。
 
    小鲜肉已经过期?或许限薪都来得太晚
    2017年,国内各大媒体曾经对中国时下最火的男明星做过一轮观众调研,其结果是投票最多的明星从第一到第五分别是鹿晗,吴亦凡,李易峰,陈伟霆以及杨洋。
    这些名字不仅成为了小鲜肉的代名词,更是成为了超高片酬的标杆人物。鹿晗与吴亦凡的片酬一直据传在1亿以上,其他人也都在1亿左右——五千万的限薪几乎是腰斩了他们的收入水准。
    都说这些小鲜肉不值这个数,从最近的一些影视作品表现来看,或许这样的担心并非没有道理。
    先看电视荧屏,最近一段时间,两个当红小鲜肉的新作品都登上了一线卫视进行播出,一部是杨洋的《武动乾坤》,一部是鹿晗的《甜蜜暴击》——结果收视率都非常惨淡。
    《武动乾坤》的首播收视率仅有0.33%,不仅对于流量小鲜肉而言非常难堪,而且对于普通的一线卫视黄金剧集来说,这个收视率也是难以接受的。到了上周,《武动乾坤》已经跌出了电视剧收视前十,一度跌到0.2%,排名同一时间的第十四位。这个成绩竟然还不如湖南卫视白天重播的《还珠格格》,还珠格格白天的收视率也有0.5%左右。
    《武动乾坤》的主演除了杨洋之外,还有张天爱、王丽坤、吴尊、释小龙、柳岩等知名演员加盟,却竟然还只有如此收视,看来流量明星们真的与高收视并没有太直接的联系。
    杨洋的效果不明显,一直以来经常被投票为“小鲜肉头牌”的鹿晗的情况也没有好到哪里。鹿晗主演的《甜蜜暴击》最近在播出,这部剧还是搭档他的女友关晓彤一同出演,而且这也仅是鹿晗出演的第二部电视剧,按道理也算充满噱头,完全有理由获得高收视。只可惜《甜蜜暴击》的收视率也只能说是一般般,首播的时候还是收视第一,但是后来却持续下滑,大概平均只有0.6-0.8的水平,有几天甚至跌倒了0.3左右。
    湖南台特意将《甜蜜暴击》放在在暑期黄金档播出,前期的宣传也下了很大功夫,但是未曾想收视却出现了夸张的高开低走。这个成绩比起鹿晗的第一部电视剧《择天记》的收视率可以说相形见绌,当时《择天记》也恰好是鹿晗当红的时候播出,平均收视率一直在1%左右。
    值得一提的是,无论是《甜蜜暴击》还是《武动乾坤》,不但收视率不行,口碑更是跌到谷底,《甜蜜暴击》登陆湖南卫视,接档《一千零一夜》,但是上映几集后就开始被疯狂吐槽,剧情被吐槽,人物也被吐槽,豆瓣评分一度低到只有2.7,现在好不容易回升到了3.1。
    截止目前为止,《武动乾坤》在豆瓣的评分也仅有5.0分,打出一分评价的占到了36.2%之多,也算不及格。
    可以很客观地说,无论是鹿晗还是杨洋,小鲜肉头牌担纲的剧集实在是越来越看不下去,无论是收视还是口碑都已经低迷到了一个境界——在这样的表现下,如果他们还能收获1亿左右的片酬,那真的是不能服众。
 
    大银幕票房也无法保障?
    小荧屏的表现不佳,那么鲜肉们在大银幕上是否能稍微给力点呢?
    答案恐怕也是不乐观。就在上个月初,被外界称为“演技获得极大突破”的李易峰的《动物世界》上映。这一部影片由儒意,光线,引力,腾讯等大佬级出品方联合打造的作品在营销上花了很大功夫,但未曾想上映不到一周就遭遇了后来居上的《我不是药神》的提前打击,最终票房将将超过5亿。
    据媒体消息透露,这部影片成本接近3亿,其中李易峰的片酬就占了相当大的比重,最后票房只有5亿多显然在账面上是亏损的,而且据说李易峰过去一年并没有太多其他作品问世,把大部分精力都投入给了这部影片。尽管一些媒体认为李易峰在这部影片中有了进步,同时也可以看到本人的努力,但只可惜鲜肉的光环对于影片票房确实无法起到多大的助益,反倒是给电影的成本带来了无形的压力。
    无独有偶,另外一位号称“拍电影不收一个亿就不接戏”的超级小鲜肉吴亦凡在大银幕上也历来充当“压力大过助力”的角色。有其参与的影片,如果是做小配角,一般都是走两个极端,要么票房很好,要么就是烂到底线。而如果由其充当主角的电影,则基本上都会以扑街来告终。
    吴亦凡作为主要角色出演的《夏有乔木》、《爵迹》都票房惨败,尤其是其担纲男主的《夏有乔木,雅望天堂》,全片保底达到4亿,但是最终票房却仅有1.5亿,可谓是惨败。《爵迹》更是成为了压断乐视美梦的主要原因,而且《爵迹2》上个月也已经宣布撤档,回归日期遥遥不可及。数下来只有一部《西游伏妖传》曾经借着春节档的红利而大赚了一笔票房,这其中的主要推手恐怕还是导演周星驰的功劳。
    作为配角或者龙套角色出演,吴亦凡的影片也是喜忧参半。《美人鱼》豪取33亿票房,但是这背后仍然是星爷的光环,《极限特工》也豪取了11亿,只可惜这是一部凡迪赛尔担纲的动作戏,吴亦凡在其中只是插科打诨,同样插科打诨的《星际特工》恐怕就没有这么幸运了,这部耗资达到3亿欧元的大制作电影在中国票房只有区区4亿人民币,直接导致出品方吕克贝松的欧罗巴影业的股价腰斩。
    再过几天,吴亦凡作为男二号出演的影片《欧洲攻略》马上就要上映,这一次据说又是《星际特工》的大导演吕克贝松强烈推荐吴出演此片。从现在来看,距离影片上映只有三天,但是点映和预售的票房都只有区区几十万,而且豆瓣上已经出现了不少差评,票房前景恐怕并不乐观。
 
    小鲜肉的薪水受限后未来发展是否会越来越难?
    小鲜肉这个名词在娱乐圈已经出现了三四年,最早是指一些当红的韩国男团成员,寓意“年轻和颜值高,就像鲜肉一般”,后来这个词渐渐传入国内,成为娱乐圈的一个新现象。
    只可惜这个新现象这几年却逐渐演变成为了“坏现象“,绯闻多,是非多,片酬高,架子高,越来越多的人开始对小鲜肉出现了反感。
    与此同时,娱乐圈这几位大牌人气小鲜肉却并没有沉淀下来,各自发展方向缤纷各异,大不相同,杨洋主攻电视剧,李易峰电影电视通吃,鹿晗主攻综艺节目,吴亦凡说唱街舞电影电视一个都没放过。
    只可惜,小鲜肉什么样的艺术形式都要沾,但是什么样的节目他们都大多只是蹭了光环,而并非是能够撑起一部大戏或者大剧的主心骨。
    “限薪声明”的发布,无论是把价格限定为5000万还是3000万,都并不重要,因为声明打击的并不是表面上看到的“资金如何分配”的问题,抑制高片酬的背后,其实是在对“唯明星论”“唯流量论”说不,更是对于明星高收入背后滋生的逃税漏税问题做一个切割。
    包括鲜肉们在内的明星最大的价值是所谓的“自带流量“,于是越来越多的电视剧和电影把大部分希望和成本都放在了流量上,其他的艺术创作环节反而受到了挤压,这导致影视节目的制作成本越来越高,但是收视率,票房,以及观众的口碑却越来越低。
    其实早在2017年9月,多个影视行业组织就已经联合发布了《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》,正式提出了“限薪令”,而在今年6月,文化部和中宣部也颁布规定要求“每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%,主要演员片酬不得超过总片酬的70%,” ——所以这一次几大平台和公司发布的声明并不是什么新鲜事。
    对于明星来说,真正影响其价值和薪酬的其实是市场的反映,收视率越来越差,票房也难以保证,那么久而久之其流量也会相应减少,再加上市场上不断有更新鲜的鲜肉出现,自然其超高的片酬也会受到商家和投资人的挑战,并不见得能够一直居高不下。
    虽然各界都在为这一次的限薪声明叫好,但是恐怕真正能够让明星们遵纪守法,尊重艺术的力量还是来自于观众。
    限薪之后的小鲜肉及其经纪公司也许还会想出不少方式方法来增加收入,而真正能够限制他们的恐怕还是市场和观众。

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